Por Luís Henrique Moreira

O São Paulo pode ter dado um importante passo na história do marketing esportivo nacional ao lançar na última quarta-feira, 11 de abril, um acordo inédito com a Warner Bros. Consumer Products.

O Arena FC esteve presente ao evento que ocorreu no Salão Nobre do Estádio do Morumbi e colheu importantes informações sobre a parceria.

O negocio consiste no licenciamento da marca São Paulo Futebol Clube e a sua vinculação junto a produtos da Warner. Para o presidente são-paulino, Juvenal Juvêncio, a iniciativa promete ser um divisor de águas no mercado do futebol brasileiro. "Somos competentes nos campos, mas não correspondemos à altura na administração (...) o marketing esportivo no Brasil é absolutamente amador", disparou.

Segundo o diretor de marketing da equipe, Júlio Casares, a parceria faz parte do planejamento de marketing do São Paulo. O principal objetivo é fazer com que em 10 anos o clube tenha a maior torcida do país.

"Temos uma tendência de crescimento e uma indução de crescimento muito importante com a vinculação de personagens consagrados junto à imagem do clube".

A surpresa do evento ficou por conta da aparição de Rogério Ceni, maior símbolo em campo do atual elenco tricolor. Ao lado do goleiro o personagem Pernalonga, carro chefe da Warner Bros animava o ambiente.

O momento máximo da solenidade aconteceu quando o ex-jogador Raí subiu ao palco para receber, como sócio, o passaporte de embaixador da parceria. Surpreso e comovido, o ídolo tricolor falou sobre a importância de seu papel.

"Tudo que eu puder fazer em termos de novidade e troca de idéias eu vou fazer (...) Sou um personagem que faz parte da história do clube e procurarei fazer a  aproximação e divugação do São Paulo ao redor do mundo".

O representante da Warner Bros na América Latina, Salvador Veramontes comemora a entrada da empresa no futebol brasileiro. "Entramos no mercado de licenciamento de futebol em 2004 em parceria com a UEFA e o resultado foi excelente (...) Na América Latina já fomos muito felizes com o investimento na seleção mexicana e o  desempenho na Copa de 2006", ressaltou Veramontes.

A duração do contrato é de três anos e meio, com possibilidade de prorrogação. Os valores oficiais da parceria não foram divulgados, porém, segundo o jornal Lance, o acordo renderá aos cofres são paulino R$ 2,9 milhões.